Dans les relations presse et la communication autour de la mobilité, les chiffres sont devenus des alliés incontournables. Un pourcentage bien choisi, un indicateur parlant ou une statistique inédite peut transformer un communiqué en information relayable et crédible. Mais attention : un chiffre seul, sorti de son contexte, ne convainc pas. Il peut même susciter de l’incompréhension si sa source et sa méthodologie ne sont pas clairement établies.
Pourquoi les chiffres séduisent les médias ?
Les médias, qu’ils soient généralistes ou spécialisés, aiment les chiffres. Ils offrent un contenu concret, facilement exploitable et synthétisable dans un article ou un reportage. Un chiffre précis donne une crédibilité immédiate à une information, tout en permettant de comparer, hiérarchiser et illustrer des tendances. Pour les journalistes spécialisés dans la mobilité, les données détaillées renforcent la valeur technique de l’information. Pour les médias généralistes, elles permettent de rendre le sujet accessible et parlant pour un large public.
Par exemple, annoncer que « 37 % des trajets courts sont désormais réalisés en vélo » ou que « 25 % des nouvelles bornes de recharge installées en 2025 se trouvent en zones rurales » transforme une information technique en contenu concret. Les chiffres deviennent ainsi de véritables alliés pour capter l’attention des rédactions, qui cherchent des données fiables et immédiatement exploitables.
Illustrer avec des cas concrets
Les chiffres prennent encore plus de poids lorsqu’ils sont liés à des exemples concrets. Dans le domaine de la mobilité, plusieurs thématiques offrent des angles riches pour les communiqués :
- Borne de recharge électrique : Indiquer le nombre de nouvelles bornes installées, leur répartition territoriale ou l’augmentation de leur utilisation permet de montrer la dynamique de la transition énergétique et d’illustrer la montée en puissance des véhicules électriques.
- Motos et voitures électriques : Communiquer sur le nombre de véhicules vendus, les économies réalisées ou le temps gagné sur les trajets urbains donne une dimension tangible aux annonces. Les journalistes peuvent relayer ces données en les associant à des témoignages d’usagers.
- Livraison et logistique urbaine : Les chiffres sur l’usage de véhicules électriques pour la livraison, la réduction des émissions de CO₂ ou l’augmentation des trajets optimisés sont particulièrement parlants. Ils permettent d’illustrer concrètement l’impact des solutions de mobilité durable sur le quotidien des villes et des consommateurs.
- Mobilité douce et intermodalité : Chiffres sur l’usage du vélo, de la trottinette ou des transports en commun combinés à la voiture partagée, permettent de montrer l’évolution des comportements et l’adoption progressive de solutions plus respectueuses de l’environnement.
Contextualiser et visualiser les données
Un chiffre isolé n’a de sens que s’il est contextualisé. Comparer des évolutions dans le temps, des territoires ou des usages permet de donner du relief à la statistique. Dire que « 42 % des trajets courts se font à vélo » devient plus parlant si l’on précise que c’est une progression par rapport aux 28 % enregistrés cinq ans plus tôt.
La visualisation des données renforce également l’impact des chiffres. Graphiques, pictogrammes ou cartes interactives permettent aux journalistes et au public de saisir rapidement les tendances. Par exemple, une carte montrant les zones urbaines avec le plus de bornes de recharge ou les trajets optimisés par des véhicules de livraison électriques illustre concrètement les chiffres et les rend immédiatement exploitables dans un article.
Anticiper les questions : méthodologie et sources
Même les chiffres les mieux présentés suscitent des interrogations. Les journalistes peuvent vouloir comprendre comment les données ont été collectées, quelle population a été étudiée ou quelle méthodologie a été utilisée. Anticiper ces questions et expliquer la démarche renforce la crédibilité : « Les données proviennent d’un sondage réalisé auprès de 5 000 habitants représentatifs de la population française, complété par les statistiques des ventes de véhicules électriques sur l’année 2025. »
Des chiffres qui font la différence
Dans un univers saturé par les sujets mobilités, les chiffres bien choisis permettent de se démarquer. Ils donnent un angle concret et crédible, facilitent la reprise médiatique et touchent à la fois les journalistes spécialisés et les médias généralistes. Les chiffres deviennent alors bien plus qu’une information : ils racontent une tendance, illustrent un impact et donnent corps aux politiques et innovations en matière de mobilité.
En résumé, le bon usage des données dans un communiqué sur la mobilité repose sur quatre piliers : sélectionner des chiffres lisibles et pertinents, toujours indiquer leur source, les contextualiser et anticiper les questions en expliquant la méthodologie. Reliés à des exemples concrets, véhicules électriques, bornes de recharge, livraisons, ces chiffres séduisent les médias et permettent de transformer un communiqué en information réellement exploitable et mémorable.
