En matière de stratégie de relations presse, certaines pratiques paraissent évidentes. Communiquer souvent, réagir à chaque actualité ou encore chercher à être présent dans tous les médias semblent être des réflexes de bon sens. Pourtant, ces approches peuvent produire l’effet inverse de celui recherché. De nombreuses entreprises appliquent encore des méthodes fondées sur des idées … Lire la suite
De plus en plus d’entreprises de la mobilité durable préfèrent aujourd’hui se taire plutôt que de communiquer sur leurs avancées environnementales. Ce phénomène a un nom : le « greenhushing », ou silence vert. Par peur d’être accusées de greenwashing, certaines organisations renoncent à parler de leurs progrès RSE, même quand ces progrès sont réels. Le paradoxe … Lire la suite
Trop souvent, la signature d’un partenariat est reléguée au rang de simple formalité institutionnelle. Pourtant, dans le secteur de la mobilité durable, il s’agit d’un levier médiatique majeur et sous-exploité.
Une marque de mobilité durable qui a fait ses preuves à Berlin, à Amsterdam ou à Los Angeles n’a aucune garantie de réussir son arrivée en France. Le marché a ses propres codes, les journalistes ont leurs propres attentes, et les consommateurs français n’accueillent pas toujours la nouveauté venue d’ailleurs avec le même enthousiasme. Beaucoup … Lire la suite
Obtenir un reportage TV est souvent considéré comme une véritable réussite en relations presse. Contrairement à un article ou à une interview radio, la télévision offre une visibilité importante et permet de montrer un projet sous un angle concret et immersif. Mais cette opportunité ne s’improvise pas. En télévision, une bonne actualité ne suffit pas. … Lire la suite
Pour les marques de vélos électriques, de trottinettes, de motos ou de voitures, les essais presse constituent l’un des leviers les plus efficaces pour obtenir des retombées qualitatives.
Chaque année, les mêmes sujets reviennent dans les médias : les départs en vacances, le grand froid, les soldes, la rentrée ou encore la Journée mondiale sans voiture. Ces rendez-vous, souvent appelés « marronniers », représentent une opportunité majeure pour les entreprises de la mobilité.
Le secteur de la mobilité durable n’évolue pas seulement au rythme des innovations technologiques, il vit d’abord sous la dictée permanente des calendriers législatifs et de la réglementation.
Après avoir sélectionné les journalistes et médias pertinents à contacter pour traiter de votre sujet, il faut savoir adapter son angle. Média B2B ou média B2C, les informations, le ton et l’objectif sont différents car l’intérêt des journalistes n’est pas le même.
Lancement d’un nouveau véhicule électrique, inauguration d’une ligne ou baptême d’un nouveau service de vélos: dans le secteur de la mobilité, le voyage de presse reste un outil stratégique majeur des relations médias. Ces événements d’envergure ne peuvent être impactants sans la lumière des projecteurs.