Chaque année, les mêmes sujets reviennent dans les médias : les départs en vacances, le grand froid, les soldes, la rentrée ou encore la Journée mondiale sans voiture. Ces rendez-vous, souvent appelés « marronniers », représentent une opportunité majeure pour les entreprises de la mobilité.
Le secteur de la mobilité durable n’évolue pas seulement au rythme des innovations technologiques, il vit d’abord sous la dictée permanente des calendriers législatifs et de la réglementation.
Après avoir sélectionné les journalistes et médias pertinents à contacter pour traiter de votre sujet, il faut savoir adapter son angle. Média B2B ou média B2C, les informations, le ton et l’objectif sont différents car l’intérêt des journalistes n’est pas le même.
Lancement d’un nouveau véhicule électrique, inauguration d’une ligne ou baptême d’un nouveau service de vélos: dans le secteur de la mobilité, le voyage de presse reste un outil stratégique majeur des relations médias. Ces événements d’envergure ne peuvent être impactants sans la lumière des projecteurs.
L’introduction de nouvelles solutions de mobilité locales (navettes autonomes, hubs de recharge haute puissance ou plans de circulation restrictifs) peut parfois se heurter à quelques obstacles. Si les directions techniques valident l’efficacité du matériel, le succès opérationnel à long terme dépend d’un facteur immatériel souvent sous-estimé : l’acceptabilité territoriale. L’enjeu stratégique n’est plus de promouvoir … Lire la suite
Dans le monde des relations presse, le timing de la relance est un art subtil à maîtriser. Trop tôt, vous agacez car vous frustrez les journalistes qui aiment traiter l’actualité au moment opportun. S’ils ne peuvent pas utiliser votre sujet tout de suite, alors abstenez-vous.
Un projet de mobilité urbaine local, aussi innovant soit-il, risque de rester confiné aux pages de la presse régionale s’il ne parvient pas à briser son plafond de verre géographique.
Transport adapté, accessibilité, tarification solidaire… si vous agissez, dites-le. Mais faites-le bien. Valoriser une démarche de mobilité inclusive exige d’être factuel et modeste au profit d’une communication authentique.
La mobilité électrique est aujourd’hui au cœur des stratégies de communication. Entre transition énergétique, pression réglementaire et évolution des usages, les acteurs du secteur ont de nombreuses raisons de prendre la parole. Les enjeux de la mobilité électrique dans la communication Mais à mesure que le sujet s’impose dans l’espace médiatique, un phénomène s’installe : … Lire la suite
Presse locale, nationale, économique, spécialisée… Face à la diversité des médias, il est souvent difficile de savoir lesquels activer et surtout à quel moment.