La tribune est un format particulièrement intéressant en relations presse pour partager une expertise, défendre un point de vue et positionner un dirigeant ou un porte-parole sur les sujets qui font l’actualité de son secteur.
Les relations presse ne se limitent plus à la presse écrite, la radio ou la TV. Depuis plusieurs années, les podcasts ont trouvé leur place dans les habitudes d’écoute et dans le paysage médiatique. Pour les entreprises, ils représentent une nouvelle opportunité de faire entendre leur expertise et de donner davantage de temps à leur parole.
Lorsqu’une entreprise prend la parole dans les médias, elle parle naturellement de son activité, de ses résultats et de ses solutions. Pourtant même lorsqu’il est précis et documenté, le discours de marque peut parfois rester très institutionnel. Pour donner davantage de relief à une actualité, les témoignages clients permettent de passer du discours à la preuve.
Quand une crise occupe l’actualité, les médias reçoivent de nombreuses sollicitations d’entreprises qui souhaitent apporter leur éclairage. C’est notamment le cas lors d’une forte hausse des prix du carburant : les conséquences sur les ménages, les entreprises et les secteurs du transport sont largement commentées et les journalistes se retrouvent très sollicités sur le sujet.
L’intelligence artificielle s’installe progressivement dans les métiers de la communication. Rédaction de posts LinkedIn, préparation de communiqués de presse, recherche d’angles, synthèse ou adapter un message à différents publics : les possibilités sont nombreuses et permettent de gagner un temps précieux.
Avant, une entreprise cherchait à apparaître en première page de Google. Aujourd’hui, elle doit aussi se demander : que répond une IA lorsqu’un utilisateur lui demande des informations ?
Une fusion, une acquisition ou une évolution stratégique constitue toujours un moment important dans la vie d’une entreprise. Mais elles peuvent aussi susciter des interrogations : l’entreprise rencontre-t-elle des difficultés financières ? Une restructuration est-elle prévue ? Des emplois sont-ils menacés ? Pourquoi ce rapprochement intervient-il maintenant ?
En matière de stratégie de relations presse, certaines pratiques paraissent évidentes. Communiquer souvent, réagir à chaque actualité ou encore chercher à être présent dans tous les médias semblent être des réflexes de bon sens. Pourtant, ces approches peuvent produire l’effet inverse de celui recherché. De nombreuses entreprises appliquent encore des méthodes fondées sur des idées … Lire la suite
De plus en plus d’entreprises de la mobilité durable préfèrent aujourd’hui se taire plutôt que de communiquer sur leurs avancées environnementales. Ce phénomène a un nom : le « greenhushing », ou silence vert. Par peur d’être accusées de greenwashing, certaines organisations renoncent à parler de leurs progrès RSE, même quand ces progrès sont réels. Le paradoxe … Lire la suite
Trop souvent, la signature d’un partenariat est reléguée au rang de simple formalité institutionnelle. Pourtant, dans le secteur de la mobilité durable, il s’agit d’un levier médiatique majeur et sous-exploité.