Dans les relations presse, la tribune est un outil particulièrement efficace pour porter une vision et prendre part au débat public. Contrairement au communiqué de presse, qui sert à annoncer une actualité, la tribune permet d’exprimer une analyse, de défendre un point de vue et de positionner un dirigeant ou un porte-parole comme expert sur … Lire la suite
Dans une stratégie de relations presse, le choix du format est loin d’être anodin. Tribune et communiqué de presse répondent à des logiques différentes et visent des buts précis. Le communiqué sert à annoncer une information. Il est factuel, structuré, précis. La tribune, elle, vise à défendre une position. Elle est argumentée, incarnée et engage … Lire la suite
On pense souvent qu’un dirigeant saura parler à la presse sans media training
Dans le secteur de la mobilité, l’innovation est permanente : nouvelles batteries, intelligence artificielle, nouveaux moyens de transport,… Les avancées technologiques sont nombreuses et souvent complexes. Cependant, en relations presse, il faut garder à l’esprit une règle essentielle : les journalistes généralistes, et encore moins leurs lecteurs, ne sont pas des experts ni des ingénieurs … Lire la suite
Dans les relations presse, un journaliste n’est pas une simple cible, c’est un partenaire qu’il faut cultiver.
Dans un contexte où les journalistes reçoivent chaque jour des dizaines de sollicitations, la prise de contact ne peut plus se limiter à l’envoi d’un communiqué standardisé.
Aujourd’hui, le principal défi des relations presse n’est plus seulement de trouver un bon sujet, mais de le rendre immédiatement compréhensible.
Planifier ses prises de parole ou réagir à l’actualité : ces deux approches des relations presse sont devenues indispensables pour les acteurs de la mobilité qui souhaitent renforcer leur visibilité médiatique et asseoir leur crédibilité.
Pendant longtemps, les relations presse se sont construites autour d’un trio bien établi : presse écrite, radio et télévision. Aujourd’hui, le paysage médiatique s’est considérablement élargi.
Un rapport de l’ADEME sur la mobilité durable, une étude sur les trajets domicile-travail ou un baromètre du e-commerce ? Ces publications sont bien plus que de simples documents statistiques : ce sont de véritables tremplins de communication.