Dans les relations presse, un journaliste n’est pas une simple cible, c’est un partenaire qu’il faut cultiver. Dans un contexte d’hyper-sollicitation, construire une relation durable avec des journalistes est un véritable atout majeur pour une agence RP.
À l’heure où capter l’attention des journalistes s’avère de plus en plus ardu, entretenir une relation sur le long terme avec eux est la clé pour garantir de bonnes retombées presse. Sur des thématiques en constante évolution comme la mobilité durable, la transition énergétique ou l’évolution des modes de transport, une relation solide avec les journalistes des médias spécialisés ou grand public s’avère primordiale.
La qualité des relations permet non seulement de gagner en crédibilité, mais aussi d’installer durablement un acteur comme une source de référence dans son écosystème.
Entretenir une relation durable avec les journalistes repose sur cinq piliers essentiels :
Éviter de les solliciter juste pour une annonce
Limiter ses échanges aux seuls temps forts ( lancements, inaugurations, partenariats,…) réduit la relation à une logique opportuniste. A l’inverse, entretenir un lien régulier permet de créer une relation de confiance.
Cela peut passer par :
- le partage régulier de données (évolution des pratiques cyclables en ville,…)
- des chiffres (adoption des véhicules électriques, impact des ZFE,…)
- des analyses (mutation des transports en commun, mobilité partagée,…)
Ces échanges hors actualité chaude permettent de rester présent dans l’esprit du journaliste, tout en lui apportant de la matière pour ses futurs sujets.
Envoyer des informations utiles
Une relation durable repose avant tout sur la valeur apportée aux journalistes. Transmettre des contenus exploitables sans attente immédiate de visibilité est un signal fort de crédibilité et de professionnalisme.
- Partager des chiffres clés (adoption des mobilités douces,…)
- Transmettre des études (réduction des émissions,…)
- Envoyer des documents pertinents (cartographie des pistes cyclables d’un territoire, des bornes de recharge,…)
Ces apports facilitent le travail des journalistes et renforcent votre crédibilité.
Inviter à vos évènements
Les événements constituent des moments privilégiés pour créer du lien, sans forcément attendre de retombée immédiate. Dans une logique de relation presse à long terme, ils doivent être envisagés comme des opportunités d’entretenir un dialogue régulier et sincère avec les journalistes. Les inviter sans condition ni attente implicite de couverture médiatique contribue à instaurer une relation plus équilibrée, fondée sur la confiance, la transparence et la qualité des échanges, plutôt que sur une logique strictement opportuniste.
Ces formats immersifs permettent aux journalistes d’enrichir leur compréhension des sujets, d’identifier de futurs angles éditoriaux et de renforcer la relation humaine avec les différents acteurs du secteur. Ils contribuent surtout à instaurer un climat de confiance sur le long terme.
Être disponible en off
Être sollicité en dehors des temps forts est souvent le signe d’une relation de qualité. La disponibilité en off permet d’aider les journalistes à décrypter des sujets complexes, à comprendre les réglementations et leurs évolutions ou à anticiper les tendances émergentes.
Par exemple :
- Expliquer l’impact des nouvelles normes environnementales
- Décrypter les enjeux économiques du développement du vélo cargo en milieu urbain
- Éclairer sur les freins à l’adoption de la voiture électrique dans certains territoires
Ces échanges nourrissent la qualité éditoriale des sujets et positionnent l’agence RP comme une source experte, fiable et accessible.
En résumé
En conclusion, l’établissement d’une relation durable avec les journalistes, fondée sur la confiance, une proposition de valeur constante et une communication régulière, est le socle de la crédibilité et de l’influence d’une agence de RP. L’entretien de ce partenariat, notamment par le partage d’informations pertinentes et la pratique de la communication « en off », est essentiel pour assurer une couverture médiatique approfondie des thématiques sociétales majeures, telles que la mobilité durable et la transition énergétique..
