Pistes cyclables, zones à faibles émissions, infrastructures de recharge, aires de covoiturage : la mobilité durable transforme progressivement l’espace public. Mais ces projets nécessitent la participation des collectivités locales. Communes, métropoles ou régions sont au cœur des politiques de mobilité et jouent un rôle clé pour le secteur.
Pour les acteurs de la transition écologique, les élus locaux ne sont donc pas seulement des interlocuteurs mais aussi des partenaires essentiels de communication. Dans une stratégie de RP, intégrer les collectivités locales permet de renforcer la crédibilité d’un projet et d’amplifier sa visibilité et son rayonnement à une plus grande échelle.
Il est donc important, dans le cadre d’un projet de mobilité durable, de bien communiquer avec les élus.
Comprendre l’écosystème des collectivités locales
Avant même de penser communication, il est essentiel de comprendre le fonctionnement des collectivités territoriales. Dans les projets de mobilité durable, plusieurs niveaux d’acteurs peuvent être impliqués : la commune, l’intercommunalité, la métropole ou encore la région.
Chaque niveau a des compétences spécifiques.
- Les communes interviennent souvent sur l’aménagement de l’espace public et la gestion de la voirie.
- Les métropoles ou communautés d’agglomération jouent un rôle majeur dans l’organisation des transports et la planification de la mobilité à l’échelle du territoire.
- Les régions sont responsables notamment des trains régionaux et de certaines stratégies de mobilité.
Dans ce contexte, identifier le bon interlocuteur est essentiel. Comprendre cet écosystème permet de construire une communication plus cohérente.
Toujours informer les collectivités en amont
Lorsqu’un projet touche à l’espace public, les collectivités doivent être informées avant toute communication publique. Annoncer une initiative dans la presse sans avoir prévenu les élus concernés peut créer des tensions et nuire à la relation de confiance.
Dans une stratégie de relations presse efficace, il est donc recommandé de présenter le projet aux collectivités dès les premières étapes. Cette transparence permet aux collectivités de s’approprier le projet et de s’y associer plus facilement dans la communication.
Par exemple, une entreprise souhaite lancer un service de livraison urbaine en vélo cargo afin de réduire les émissions liées au dernier kilomètre. Avant toute annonce médiatique, il est important d’expliquer aux élus comment ce service peut contribuer à diminuer le trafic de véhicules utilitaires en centre-ville et améliorer la qualité de l’air.
Valoriser les collectivités dans la communication
Les élus locaux sont souvent très engagés dans les politiques de transition écologique et de mobilité durable. Les associer à la communication d’un projet permet donc de renforcer sa légitimité et son ancrage territorial.
Dans une stratégie de relations presse, plusieurs actions peuvent être envisagées :
- intégrer une citation d’un élu dans un communiqué de presse,
- organiser une conférence de presse commune
- prévoir une inauguration officielle.
Par exemple, lors du lancement d’un réseau de bornes de recharge pour véhicules électriques, la présence d’un adjoint au maire chargé de la transition écologique ou de la mobilité permet de souligner l’engagement de la collectivité en faveur des transports décarbonés.
Les médias locaux sont particulièrement attentifs à ces collaborations entre acteurs publics et privés. La participation d’un élu apporte souvent un angle territorial qui rend l’information plus pertinente pour les journalistes.
Adapter le discours
Les élus locaux communiquent avant tout au nom de l’intérêt général. Dans les projets de mobilité durable, il est donc important d’adapter son discours en mettant en avant les bénéfices pour le territoire et ses habitants.
Plutôt que de se concentrer uniquement sur les caractéristiques techniques d’une solution, il est préférable d’expliquer son impact concret : réduction des émissions de CO₂, amélioration de la qualité de l’air, diminution du bruit ou encore meilleure fluidité des déplacements.
Un service de covoiturage domicile-travail, par exemple, pourra être présenté comme un moyen de réduire la congestion autour des zones d’activité et d’offrir de nouvelles solutions de mobilité aux salariés. De même, le déploiement d’une flotte de véhicules électriques en libre-service pourra être valorisé pour sa contribution à la transition énergétique du territoire.
Ce travail de pédagogie est essentiel pour aider les élus à expliquer les projets auprès des citoyens et des médias.
Respecter la temporalité politique
Communiquer avec les collectivités implique de tenir compte de leur calendrier politique et institutionnel. Les élus sont soumis à des périodes particulières, comme les campagnes électorales ou les périodes de réserve, durant lesquelles leur prise de parole peut être limitée.
Pour les professionnels des relations presse, il est donc important d’anticiper ces contraintes et de travailler en coordination avec les services communication des collectivités afin de choisir le moment le plus pertinent pour annoncer une initiative.
En résumé, l’intégration des collectivités locales est essentielle pour la crédibilité et la visibilité des acteurs de la mobilité durable. Comprendre leur écosystème et aligner le discours sur l’intérêt général permet d’établir des partenariats territoriaux solides. Pour faire face à la transition urbaine, une coordination essentielle de la communication entre les secteurs public et privé est indispensable. Cette synergie est cruciale pour accompagner efficacement les transformations en cours.
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