Dans l’univers dynamique de la mobilité durable, le communiqué de presse reste un indispensable pour capter l’attention des journalistes, valoriser une innovation ou marquer un temps fort. Pourtant, toutes les actualités ne font pas mouche. Pour une startup dans la mobilité, une entreprise de transports durables ou une collectivité engagée dans la décarbonation, il est essentiel de savoir comment structurer un communiqué impactant, au bon moment, avec les bons codes. Voici la recette à suivre pour maximiser vos chances de retombées médiatiques.
Choisir un moment stratégique pour diffuser
En matière de relations presse, le timing est un levier puissant. De manière générale, il ne s’agit pas seulement de « sortir un communiqué », mais de le synchroniser avec un moment porteur, qui maximise sa visibilité et sa pertinence.
Voici quelques déclencheurs pertinents :
- Publication d’une loi ou d’un décret sur les mobilités, la qualité de l’air ou la transition énergétique.
- Participation à un salon ou un événement de référence (comme Viva Technology, Le Mondial de l’Auto, Pollutec etc.).
- Lancement officiel d’un nouveau service ou d’une innovation (vélos en libre-service, application MaaS, navette électrique).
- Étude ou partenariat stratégique, notamment avec des collectivités ou des acteurs publics.
Astuce RP : envoyez votre communiqué la veille ou le matin très tôt d’un événement ou d’une annonce politique en lien avec votre sujet, afin de rebondir sur l’actualité. On appelle ça du newsjacking et, associé à une actualité interne, c’est imparable !
Autre conseil ? Si vous n’avez pas d’actualité mais qu’un sujet sur lequel vous pouvez vous positionner comme expert fait l’actualité, n’hésitez pas à utiliser le cousin du communiqué de presse : l’alerte presse. Une alerte presse est une version allégée du communiqué dans laquelle vous pouvez commencer par revenir sur l’actualité en question pour ensuite en aborder les enjeux et proposer votre regard de spécialiste.
Le duo gagnant : un titre qui capte + un chapeau qui explique
Un journaliste reçoit beaucoup (vraiment beaucoup…) de communiqués par jour. Le titre est votre premier filtre : il doit être court, informatif et orienté bénéfice.
Exemple : Une alternative à la voiture individuelle : « nom de votre organisme » déploie ses vélos électriques dans 5 nouvelles villes”
Le chapeau, ou sous-titre, résume l’information principale en 2 à 3 lignes maximum : quoi, quand, où, et pourquoi c’est important.
Exemple : La startup française « nom de votre organisme » annonce l’extension de son service de vélos électriques partagés à Lyon, Nantes, Bordeaux, Lille et Strasbourg. Un pas de plus vers une mobilité urbaine plus propre et plus accessible.
Développer un argumentaire à impact environnemental, urbain et social
Un bon communiqué va au-delà de la simple annonce produit. Il doit démontrer en quoi l’initiative présentée bénéficie à l’environnement, aux usagers et à la collectivité. En bref, qu’est-ce qui rend votre information réellement différenciante.
Trois types d’arguments à valoriser dans le secteur de la mobilité :
- Environnemental : réduction des émissions de CO₂, impact sur la qualité de l’air, sobriété énergétique etc.
- Urbain : désengorgement du trafic, apaisement de l’espace public, accessibilité, réduction des nuisances sonores etc.
- Usager : économies réalisées, gain de temps, simplicité d’usage, inclusion etc.
Intégrer une citation d’expert, pour incarner et crédibiliser
La citation est l’élément humain du communiqué. Elle apporte de la proximité, de l’expertise et de la légitimité à votre message. Elle peut venir :
- Du fondateur ou de la fondatrice, pour porter la vision de l’entreprise.
- D’un élu local, pour souligner le soutien institutionnel.
- D’un collaborateur, si votre communiqué annonce un partenariat avec une autre entreprise pour mettre en avant vos valeurs et ambitions communes
Bonus : les éléments qui font la différence
- Visuels professionnels (photos du service, infographie des résultats, cartes de déploiement).
- Lien vers un dossier de presse complet.
- Coordonnées d’un contact presse joignable rapidement.
- Chiffres précis : gains mesurables (km parcourus, CO₂ évités, usagers touchés…).
- Appel à l’action clair : lien vers une démo, invitation à un événement.
- Un format accessible : PDF et version web, lisible sur mobile.
Dans un secteur en pleine évolution comme celui de la mobilité durable, chaque innovation mérite d’être racontée, mais pas n’importe comment. Un bon communiqué de presse, bien structuré, aligné sur l’actualité et appuyé par des preuves concrètes, peut faire toute la différence dans la visibilité de votre projet.
Alors à vos claviers et n’oubliez pas : dans les RP comme dans la mobilité, l’agilité et l’anticipation sont les clés du succès !
