En RP, la régularité est une arme à double tranchant. Trop communiquer fatigue les journalistes et brouille votre message. Ne pas communiquer assez, et vous disparaissez du radar médiatique. Trouver le bon rythme est donc stratégique, surtout dans un secteur aussi dynamique que celui de la mobilité durable, où innovations, réglementations et attentes sociétales évoluent rapidement.
L’enjeu est de bâtir une présence à la fois visible, crédible et respectueuse des interlocuteurs. Voici quelques repères pour ajuster votre fréquence de communication RP et rester pertinent dans la durée.
Un pic par trimestre : valoriser les temps forts
Il est inutile d’inonder les rédactions à chaque petite étape de votre activité. En revanche, chaque trimestre offre généralement une ou deux occasions fortes qui méritent une mise en avant spécifique en RP :
- Un lancement produit ou service (ex. une nouvelle offre de covoiturage, un modèle de vélo électrique, une application de MaaS) ;
- Un partenariat stratégique (coopération avec un opérateur de transport, une collectivité ou une start-up complémentaire) ;
- Des chiffres clés (croissance des utilisateurs, impact environnemental positif mesuré, résultats d’un projet pilote).
Ces moments constituent des « pics » d’attention. Ils peuvent justifier un communiqué de presse complet, assorti de visuels, de témoignages clients ou de données sectorielles pour donner du poids. La règle d’or : concentrer vos efforts médiatiques sur ce qui change réellement la donne.
Des mini-actus régulières : rester vivant dans l’écosystème
Entre deux annonces majeures, il serait risqué de rester silencieux. Les médias et vos audiences sociales s’habituent vite au rythme des informations. Pour maintenir le lien, privilégiez des contenus plus légers et plus réguliers :
- Tribunes d’experts : un dirigeant ou un responsable technique peut partager sa vision des enjeux (mobilité électrique, sobriété énergétique, innovation urbaine).
- Brèves : participation à un atelier, prix reçu, signature d’une charte… Des infos rapides mais qui rappellent votre rôle actif dans la filière.
- Posts sur les réseaux sociaux : relayer vos prises de parole, mettre en avant vos équipes, partager une veille sur la mobilité durable.
Ces formats ne nécessitent pas toujours un communiqué de presse formel, mais ils contribuent à nourrir votre visibilité et à installer votre expertise. Ils montrent que vous êtes un acteur vivant, engagé et réactif.
Suivre le calendrier sectoriel : surfer sur l’actualité
La mobilité durable est un secteur rythmé par des jalons récurrents : salons professionnels, publications d’études, annonces gouvernementales, échéances réglementaires. Anticiper ces moments est essentiel pour maximiser l’écho de vos messages.
Quelques repères utiles :
- Les grands salons et congrès (Salon Autonomy, Salon des Maires, événements européens sur la mobilité électrique) ;
- Les publications officielles (rapports de l’ADEME, chiffres de l’AFGNV, bilans de la FNAUT) ;
- Les évolutions législatives (loi d’orientation des mobilités, réglementations sur les zones à faibles émissions).
En préparant vos prises de parole autour de ces jalons, vous inscrivez votre communication dans le fil de l’actualité. Votre discours prend ainsi plus de poids et s’intègre dans un contexte partagé par les journalistes, les décideurs et le grand public.
Entretenir le lien off : être présent même sans annonce
La communication ne se limite pas aux contenus publiés. Le relationnel « off » avec les journalistes et influenceurs est tout aussi déterminant. Il s’agit d’entretenir le lien même lorsqu’aucune actualité forte ne vous concerne directement.
Quelques bonnes pratiques :
- Envoyer un article ou une donnée sectorielle à un journaliste pour nourrir sa réflexion ;
- Proposer une rencontre informelle (petit-déjeuner, café, visite d’un site) pour discuter des tendances du marché ;
- Répondre avec réactivité aux sollicitations, même si ce n’est pas pour valoriser votre organisation ;
- Offrir un accès facilité à vos experts pour des citations ou des éclairages techniques.
Ce travail discret mais régulier permet d’ancrer une relation de confiance et de vous positionner comme une source crédible, au-delà des moments où vous cherchez une visibilité immédiate.
Trouver l’équilibre, la clé d’une stratégie durable
La bonne fréquence RP n’est pas une question de volume, mais d’équilibre. Alterner entre annonces fortes, actualités légères, prises de parole opportunes et relationnel off permet de rester visible sans saturer vos interlocuteurs.
Dans un secteur où les innovations abondent et où la concurrence est vive, la régularité raisonnée est un avantage compétitif. C’est elle qui garantit que votre marque sera perçue comme à la fois active, sérieuse et indispensable dans le paysage de la mobilité durable.
En résumé : un pic par trimestre, des signaux réguliers, un ancrage sectoriel, un lien humain. C’est cette cadence maîtrisée qui vous permettra d’exister sans lasser.
