Pendant longtemps, les relations presse se sont construites autour d’un trio bien établi : presse écrite, radio et télévision. Aujourd’hui, le paysage médiatique s’est considérablement élargi. Podcasts d’experts, chaînes YouTube spécialisées, lives Twitch, newsletters pointues… Les influenceurs occupent désormais une place stratégique aux côtés des médias traditionnels.
Dans le secteur de la mobilité, les influenceurs spécialisés jouent un rôle clé. Ils fédèrent des communautés engagées, souvent expertes, sensibles aux enjeux technologiques et sociétaux, et bénéficient d’un fort capital de confiance.
Pour les marques, l’enjeu n’est pas de remplacer la presse par l’influence, mais de les articuler intelligemment au sein d’une stratégie plus agile et plus performante.
Influence et presse : un rôle complémentaire
Les médias traditionnels restent incontournables. Ils apportent :
- légitimité institutionnelle,
- notoriété à grande échelle,
- reconnaissance auprès des décideurs et des parties prenantes.
Les influenceurs spécialisés, quant à eux, permettent de :
- toucher des audiences expertes ou passionnées,
- explorer des angles éditoriaux plus incarnés et pédagogiques,
- prolonger la durée de vie d’un message au-delà de la couverture médiatique,
- humaniser la prise de parole en rapprochant la marque de ses usages et de ses utilisateurs.
La force réside dans la complémentarité : croiser la puissance de la presse avec la proximité et l’engagement de l’influence.
Quand activer des influenceurs spécialisés en mobilité ?
Véritables relais d’opinion dans les univers de la tech, de l’innovation et de l’automobile, les influenceurs mobilité s’imposent comme des alliés stratégiques dans plusieurs situations :
- Lancement de produits ou de services (vélo électrique, scooter connecté, solution de recharge, plateforme d’autopartage, etc.)
- Actualité sectorielle structurante (déploiement d’un réseau de bornes, ouverture d’une ligne de transport autonome, évolution réglementaire).
- Prise de parole d’expert, sur la mobilité durable, la logistique du dernier kilomètre, la décarbonation.
Ici, la pertinence prime sur la taille de l’audience : un micro-influenceur reconnu en mobilité douce aura souvent plus d’impact qu’un créateur généraliste très exposé.
Identifier les bons relais d’influence
Tous les influenceurs ne sont pas adaptés. L’objectif est d’identifier ceux dont l’audience correspond à vos cibles et dont la ligne éditoriale reflète vos valeurs :
- analyser les thématiques traitées, le ton et les formats,
- privilégier le taux d’engagement réel plutôt que le nombre d’abonnés,
- favoriser les créateurs à forte valeur ajoutée éditoriale (expertise, pédagogie, décryptage).
Un influenceur ne se contente pas de “mentionner” une marque : il la contextualise, l’analyse et l’intègre dans un discours crédible.
Miser sur des formats à forte valeur éditoriale
Pour être efficaces et durables, les collaborations doivent s’inscrire dans une logique de contenu qualitatif :
- lives ou podcasts croisés avec des experts ou dirigeants,
- tests produits en conditions réelles,
- visites d’usine ou reportages terrain,
- co-création de contenus pédagogiques (vidéos, podcasts, dossiers de fond).
Une stratégie enrichie… et mesurable
Intégrés intelligemment, les influenceurs renforcent l’impact global des actions :
- crédibilisation des messages,
- multiplication des points de contact,
- prolongation de la visibilité dans le temps.
Comme toute campagne de relations presse, l’efficacité se mesure :
- visibilité : mentions, partages, reprises,
- engagement qualitatif : commentaires, discussions, interactions,
- impact business : trafic, leads, notoriété de marque.
À retenir :
Associer médias traditionnels et influenceurs spécialisés, c’est conjuguer notoriété, expertise et engagement. Une combinaison particulièrement efficace dans un secteur comme la mobilité, où innovation, pédagogie et confiance sont indissociables.
