On pense souvent qu’un dirigeant saura naturellement parler à la presse. Même s’ il connaît son sujet, connaît son entreprise et porte sa vision, l’exercice médiatique obéit à des codes spécifiques, très différents d’une prise de parole lambda.
Un média training bien mené permet d’éviter les erreurs classiques : réponses trop longues, messages flous ou difficulté à gérer les questions délicates. Dans un secteur comme la mobilité durable, où les enjeux sont techniques, la préparation est un levier clé pour délivrer un message clair, crédible et impactant.
Travailler la clarté avant la performance
La priorité n’est pas de chercher à impressionner, mais de se faire comprendre. Les journalistes recherchent des messages simples, accessibles et directement exploitables. Un discours trop technique ou trop dense risque de diluer l’information principale et de perdre l’attention.
Dans la mobilité durable, il est par exemple plus efficace d’affirmer qu’« une flotte de vélos électriques permet de réduire jusqu’à 30 % les trajets en voiture sur les trajets domicile-travail » plutôt que de détailler immédiatement les spécificités techniques de la solution. La clarté renforce la mémorisation et facilite la reprise du message.
Cartographier les éléments de langage
Une prise de parole efficace repose sur un nombre limité de messages clés. Ces éléments de langage constituent le socle de l’interview :
- la vision de l’entreprise sur l’évolution du secteur
- la solution qu’elle propose
- ce qui la distingue de ses concurrents
- les résultats concrets qu’elle permet d’obtenir
Ils permettent de structurer les réponses et d’assurer la cohérence globale de la prise de parole.
Dans le cas d’un acteur des infrastructures de recharge, les messages peuvent par exemple s’articuler autour de trois axes :
- proposer des solutions accessibles aux entreprises.
- accélérer la transition sans remplacer les véhicules existants
- réduire l’empreinte carbone du transport
Cette cartographie facilite des réponses claires et maîtrisées.
Apprendre à reformuler une question délicate
Certaines questions peuvent orienter la réponse vers un terrain sensible : rentabilité, critiques du secteurs ou contraintes réglementaires. l’enjeu n’est pas d’éviter la question mais de la reformuler pour revenir vers un message maîtrisé.
Face à une question formulée de manière critique, une réponse efficace consiste à élargir la perspective ou à déplacer le sujet vers un élément structurant. La reformulation permet ainsi de répondre sans subir l’angle initial et de conserver la cohérence du discours.
S’entraîner à répondre en 20 secondes
Les formats médiatiques imposent des réponses courtes. une réponse efficace dure souvent entre 15 et 20 secondes, soit deux ou trois phrases maximum. Cet exercice oblige à aller à l’essentiel et formuler un message clair et mémorisable.
Un format court favorise la reprise directe par un journaliste dans un article ou un reportage.
Préparer des exemples concrets, pas des concepts abstraits
Les exemples rendent le discours crédible et tangible. Ils permettent d’illustrer l’impact réel d’une solution et de sortir d’un registre purement théorique ou conceptuel.
Dans la mobilité durable, évoquer :
- le déploiement d’une flotte de vélos dans une métropole
- la conversion de véhicules utilitaires
- l’équipement d’un site logistique en bornes de recharge permet de matérialiser le propos
Ces exemples facilitent le travail du journaliste et renforcent la portée du message.
En résumé
Une prise de parole réussie repose moins sur l’improvisation que sur la préparation. Travailler la clarté, structurer ses messages clés, anticiper les questions sensibles, maîtriser le format court et s’appuyer sur des exemples concrets et percutants permettant de renforcer l’impact médiatique. Dans un secteur en pleine transformation comme la mobilité durable, le média-training devient un outil stratégique essentiel pour porter une vision, crédibiliser une expertise et installer durablement sa voix dans le débat public.
