Un projet cyclable, une navette autonome en test ou une appli innovante pour se déplacer autrement… Ces projets ont tout pour séduire : ils mêlent innovation, écologie, qualité de vie et ancrage local. Mais pour qu’ils trouvent leur public, encore faut-il qu’ils soient visibles et trouvent une caisse de résonance par le biais de la presse régionale mais pas que !
Bonne nouvelle : la communication hyperlocale peut avoir un impact bien au-delà de ses frontières … à condition d’être bien orchestrée.
Voici 4 réflexes pour faire buzzer votre projet
1. Contacter les médias de proximité
La presse régionale, les sites municipaux, les blogs locaux et les radios de quartier sont souvent plus accessibles qu’on ne le pense… et beaucoup plus influents auprès des habitants.
- Adapter le ton et les informations : un journaliste local cherche un angle concret, ancré dans la vie du territoire.
- Privilégier la proximité humaine : mentionner un quartier précis, une rue ou une initiative déjà connue crée un lien immédiat avec l’audience.
2. Mettre en avant les bénéficiaires
Le public se reconnaît plus facilement dans des visages et des histoires que dans des données techniques.
- Associer les élus et les commerçants partenaires : leur soutien renforce la crédibilité du projet et sa légitimité sur le territoire.
- Donner la parole aux habitants : un témoignage d’utilisateur vaut souvent plus qu’un communiqué institutionnel.
3. Créer un moment presse
Les journalistes sont plus enclins à se déplacer pour vivre une expérience que pour lire une fiche technique.
- Organiser une inauguration : ruban coupé, essais, démonstrations etc.
- Proposer une expérience : un parcours guidé à vélo, en trottinette ou en navette autonome, avec des arrêts pour interviews et prises de vue.
- Favoriser l’interactivité : rencontres avec les équipes techniques, témoignages des usagers
4. Avoir du visuel
Un bon sujet local devient viral quand il est aussi agréable à voir qu’à lire.
- Photos terrain : scènes de vie, sourires, usage concret du dispositif.
- Vidéos immersives : captation drone, plans embarqués
- Portraits : utilisateurs, concepteurs, bénévoles impliqués.
Pour donner un vrai coup de projecteur à un projet local de mobilité douce, il faut jouer la carte de la proximité et de l’humain. Les médias locaux sont avides de sujets concrets qui touchent directement leur public. En apportant une histoire vivante, des visages, des images fortes et un moment partagé, votre projet peut rapidement dépasser son périmètre initial… et rouler vers un beau succès médiatique.
