Aujourd’hui, le principal défi des relations presse n’est plus seulement de trouver un bon sujet, mais de le rendre immédiatement compréhensible. Un pitch RP doit être lu, compris et jugé pertinent en quelques secondes.
Les journalistes reçoivent plusieurs dizaines, parfois plusieurs centaines de sollicitations par jour. Elles sont souvent consultées sur mobile, entre deux réunions ou à l’approche d’un bouclage. Dans ce contexte, la clarté, la structure et la hiérarchisation de l’information deviennent aussi importantes que le fond.
Un bon pitch RP ne cherche pas à convaincre immédiatement : il cherche d’abord à être compris sans effort.
Penser le pitch RP comme un format, pas comme un simple texte
Un pitch efficace fonctionne comme un format court et structuré.
Il repose sur trois piliers :
- une mise en page lisible
- une hiérarchie claire de l’information
- une longueur maîtrisée (idéalement entre 150 et 200 mots)
Dans les relations presse liées à la mobilité, cet effort de clarté est encore plus stratégique. Les journalistes spécialisés doivent traiter une actualité dense : réglementations, innovations, politiques publiques, nouvelles mobilités, données, transition énergétique, etc.
Quelques bonnes pratiques essentielles :
- Aérer le texte : un bloc compact est souvent ignoré, surtout sur mobile.
- Identifier le sujet en une ligne claire : « Une startup lyonnaise optimise la logistique urbaine grâce à l’électrique » est plus efficace qu’un objet flou.
- Placer l’accroche dès les premières lignes : ce sont elles qui déterminent si le pitch sera lu ou supprimé.
Aller à l’essentiel sans appauvrir le message
Optimiser un pitch RP ne signifie pas simplifier à l’extrême.
Cela consiste surtout à supprimer le superflu pour ne garder que l’information utile.
Un bon pitch doit permettre au journaliste de comprendre immédiatement :
- pourquoi le sujet est d’actualité
- ce qui le rend différent
- quel angle éditorial il peut exploiter
Dans le secteur de la mobilité, cela implique notamment de valoriser :
- l’actualité : lancement d’un service, résultats d’expérimentation, nouvelle réglementation, partenariat stratégique
- la singularité : impact mesuré, innovation d’usage, approche territoriale, modèle économique différenciant
- le potentiel éditorial : mobilité durable, inclusion, données, aménagement urbain, transformation des usages
Le pitch RP n’est pas un dossier de presse : c’est une porte d’entrée.
Adapter le niveau d’information au premier contact presse
Un pitch n’a pas vocation à tout expliquer.
Son rôle est de susciter l’intérêt et de provoquer une action : demande d’interview, demande d’informations complémentaires, sollicitation de visuels.
Cela peut passer par :
- un lien vers une fiche technique ou une étude pour un journaliste spécialisé automobile ou tech
- une citation d’expert sur un enjeu réglementaire ou sociétal
- un chiffre marquant : « +25 % d’usagers sur les trajets intermodaux en un an »
Ces éléments renforcent la crédibilité du message sans l’alourdir.
Donner une orientation éditoriale claire à son pitch
Un pitch RP performant propose une direction.
Sans imposer un traitement, il peut suggérer un angle, un point de vue ou une problématique.
Exemples d’orientations efficaces :
- Comment les véhicules utilitaires électriques transforment la logistique du dernier kilomètre
- Données de mobilité : un nouvel outil d’aide à la décision pour les collectivités
- Mobilité inclusive : comment mieux desservir les territoires périurbains
Ce travail d’angle facilite la projection du journaliste et renforce la valeur du pitch comme source éditoriale.
En résumé
Optimiser son pitch RP, c’est avant tout travailler la lisibilité, la structure et la hiérarchisation de l’information. Dans un contexte où la mobilité concentre enjeux technologiques, politiques et sociétaux, la capacité à pitcher vite et juste devient un atout stratégique.
Un pitch clair, court et orienté n’est pas seulement une porte d’entrée : c’est souvent le premier signe d’un communicant crédible et d’un acteur réellement connecté à son écosystème.
